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Google toma medida referente a bloqueio de cookies no Chrome

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O Google adiou novamente o planejamento de bloquear os cookies de terceiros no Chrome. A companhia publicou o comunicado na última quarta-feira (27). Nesse sentido, a empresa pretende começar a substituição etapa por etapa a partir de 2024.

Acima de tudo, o novo prazo acabou estabelecido em função dos comentários de parceiros que auxiliam a empresa na elaboração do Privacy Sandbox. A ideia é ter mais tempo livre para ampliar a etapa de testes com base na inciativa escolhida para substituir os cookies.

“O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome”, citou o vice-presidente do projeto, Anthony Chavez.

Diversos profissionais estão envolvidos nessa questão: desenvolvedores, profissionais de marketing, editores e reguladores. Ainda segundo Chavez, as novas APIs da iniciativa vão estar disponíveis para testes a partir de agosto, com as avaliações de expansão para vários usuários até o término do ano e durante 2023.

A proposta da nova tecnologia é usar o algoritmo no navegador para gerar um identificador com base na atividade do internauta, que vai ser utilizada pelos anunciantes com intuito de segmentar. Em outras duas ocasiões, outros adiamentos aconteceram.
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